屏媒体新闻登场未闻掌声

继报网互动、媒介融合等概念被炒热之后,传媒领域的技术派又提出一种全新的新闻理念——屏媒体新闻。业界认为它打破了传统的网络媒体形式,通过电脑屏幕、手机屏幕等,以屏媒体的方式为广大互联网用户提供 …

和手机报比起来,屏媒体新闻尚未寻找到更好的差异化优势。就展示新闻的形式而言,屏媒体可以借鉴网媒广泛使用的一些技术,如视频、动画和图片等;新闻的来源却比较单一,仅能从供应商的服务器读取必要的新闻、信息。

其实除了“精美图片、时事新闻天天桌面看”这一特色功能外,屏媒体新闻的优势还有“可以提供动画媒体、更换口味、放松心情、了解新知识”。此外,关于屏媒体的功能介绍应主要集中在消除受众的使用顾虑方面,如消除受众对繁琐下载程序的顾虑、对软件安全性的许诺和对不泄漏用户的任何信息的保证等。

由于用户不但可以定制适合自己口味的播放内容,还可以设定图片播放速度,这强化了媒体和受众的交互性,提高了受众互动的效率。同时,屏媒体新闻也是媒介融合趋势下的新闻创新。它是在消费者背景和产业背景的双重支撑下出现的。

从传媒领域消费者层面来看,收入、文化及适应力的差异使消费者的价值观念、生活方式和消费理念不再趋同。黄升民教授认为社会阶层的碎片化“使原有的社会阶层经由社会观念达到集体行动的逻辑发生了某种断裂,社会观念的利益化和个性化倾向明显”。在这种背景下,媒介消费者的需求一直在变化,并且由单一转化为多元,由迎合转化为选择。而桌面快报的定制播放内容、设定播放速度、收藏节目作为独立的频道等一系列优点恰恰强化了消费者的选择权。

新技术在产业背景中的地位举足轻重。它使得新媒介种类丰富,也使得各媒介终端的功能日趋强大。终端的“无所不能”,使得无论是广电的地面微波传输网、卫星传输网和有线网,还是电信的移动蜂窝网、固话网、卫星通信网及计算机互联网,都可被改造或升级,以支持消费者随时随地利用任何网络享受各项数字内容服务。屏媒体新闻形式正是在这种背景下应运而生,除了播放新闻的功能外,桌面快报还能当做一个播放软件使用,让其只播放受众的相册。它强化了网络媒体的互动功能,为新闻和娱乐找到了一个理想的融合平台。

由于内容创作者的积极性较低,缺乏有效的融资渠道,所以,运营商们发展屏媒体新闻的动机首先是“跑马圈地”,内容提供商也仅仅把它当成技术派提出的一种不切实际的新闻理念。此外,内容平台和服务平台的建设也过于薄弱,主要表现在以下几个方面。

首先是对纸媒内容和电脑技术的依赖。分析后发现,桌面快报的新闻内容几乎全部来自报纸,尽管软件专门为受众设置了作品上传的功能,笔者认为,这个功能是屏媒体的最大的优势所在,它为新闻创新提供了技术上的基础。中国人民大学新闻学院教授蔡雯认为,新闻创新必须面对一个崭新的社会群体,他们已经不是传统意义上的被动的“受众”,而是具有新闻传播能力的公民。媒体要把他们放在与自己平等的地位上,unibet优胜客平台怎么样通过各种传播渠道和终端实现与公众之间的信息分享和思想交流,通过对话实现舆论引导,通过服务实现媒介价值。但是,屏媒体新闻的实践则证明,具有“新闻传播能力的公民”缺乏新媒体传播所必需的技术。如繁琐的软件安装程序,让很多受众退缩,对软件缺乏必要的常识,让众多受众担心其电脑信息的安全性等等。

其次,屏媒体新闻该如何与网媒进行差异竞争。从采用新闻传播的形式来看,两者都有视频、文字、图片和动漫等形式。从新闻传播的内容来看,大多数屏媒体新闻都来自网络媒体或者报纸的网络版。因此,在这种情况下,该如何发挥屏媒体的优势,与网媒竞合,这是业界和学界都必须面对的问题。屏媒体新闻的定位是:“在用户工作时,基本不工作;在用户不工作时,才会工作。”从这个角度来说,屏媒体新闻应该主要定位在休闲性、娱乐性比较强的内容。但是研究后发现,实践中大部分屏媒体把受众笼统定位在事业有成的有产人群一族,导致时政新闻和财经新闻过多,起不到缓解紧张神经的作用,与网络媒介的内容没有区分度。

笔者以为,屏媒体新闻应主要在两个方面发挥自己的优势,一是发挥其人性化的功能,如选择性的播放内容、控制播放速度等方面。二是强化其互动功能。和网络媒体比起来,屏媒体中参与互动的受众地位有所提高,如可以向播放软件发送自己的作品等。

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